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    2014年遼寧公務員考試申論真題

    一、注意事項

    1.申論考試與傳統(tǒng)的作文考試不同，是分析駕馭材料的能力與表達能力并重的考試。

    2.作答參考時限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。

    3.仔細閱讀給定的資料，按照后面提出的“作答要求”依次作答在答題紙指定位置。

    4.答題時請認準題號，避免答錯位置影響考試成績。

    5.作答時必須使用黑色鋼筆或簽字筆，在答題紙有效區(qū)域內作答，超出答題區(qū)域的作答無效。

    二、給定資料

    資料1

    “真的太美了！能把它送給我嗎？”

    “天哪，這是用剪刀剪出來的嗎？太神奇了！”

    每一個看到高清紅剪紙的人，都會不由自主地發(fā)出這樣的贊美！

    人群中的高清紅與普通的中年婦女并無二致，但只要給她一張紙，一把剪刀，她仿佛頃刻間就擁有了化腐朽為神奇的魔力。

    “我是為剪紙而生的。”因為有了剪紙，高清紅的人生道路從此不同。

    廣靈剪紙作為中國民間剪紙三大流派之一，以彩色剪紙為特色，每件作品經(jīng)二十余道工序成形，是集繪畫、色彩、鏤雕于一體的手工藝術品，被譽為“中華民間藝術一絕”。2009年，廣靈剪紙作為中國剪紙的部分申報項目，被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄。

    廣靈剪紙傳到高清紅這里，已經(jīng)是第六代了，和身邊很多同齡人一樣，高中畢業(yè)后高清紅走上了工作崗位。然而1996年她所在的縣水泥廠因企業(yè)效益滑坡，她只得被迫下崗。回到家，一次偶然的機會，她聽說上世紀80年代廣靈剪紙的主要創(chuàng)作生產(chǎn)基地廣靈工藝美術廠倒閉了，她心底埋藏多年的那個兒時的“剪紙夢”突然萌動了，于是，追隨夢想的召喚，青紅剪紙藝術有限公司應運而生，作為廣靈民間剪紙藝術的帶頭人，高清紅開始帶領廣靈剪紙走上民間文化產(chǎn)業(yè)化的道路。

    從“一年一枯榮、歲歲上窗欞”的窗花做起，青紅公司的規(guī)模越做越大，層次越做越高，單色的變成了多彩的，民間的變成了民族的，由高清紅創(chuàng)新的“剪紙加減法”讓構圖躍然紙上，出圖力透紙背，把傳統(tǒng)的廣靈藝術推到了創(chuàng)作新階段，在眾多形式的剪紙中獨成一家。據(jù)了解，廣靈剪紙中難度最大的多層剪紙，高清紅目前已經(jīng)可以剪到八層，這在全世界也是絕無僅有的。而在民間，她的多幅作品的市場價已達數(shù)萬元。

    不再是傳統(tǒng)的福祿壽禧和飛禽走獸，高清紅的剪紙瞄準了更廣闊的文化經(jīng)典：歷時半年完工的長達數(shù)米的《清河上河圖》，以精湛的刀工將北宋時期的繁榮市井刻畫得惟妙惟肖；色彩明艷的《醉迷紅樓十二金釵》，讓曹雪芹筆下的十二位古典美人生動傳神。2013年，聯(lián)合國秘書長潘基文收到高清紅為其創(chuàng)作的剪紙肖像禮品時贊不絕口，連連說：“太神奇了，比我本人還漂亮。”

    青紅剪紙愈剪愈美，作品也愈傳愈遠。如今的廣靈青紅剪紙公司被山西省大同市指定為“民間手工藝術專業(yè)公司”和旅游產(chǎn)品定點生產(chǎn)公司，在全國各地開設了10余個展廳和辦事處，而青紅剪紙不僅走進了北京奧運會、上海世博會，也隨著中國的文化開放走向了國際舞臺，每年實現(xiàn)產(chǎn)能1500萬元，出口創(chuàng)匯100萬美元。

    產(chǎn)品走出了國門，高清紅的心卻在廣靈。“中國剪紙是中國民間文化的一部分，但發(fā)展道路卻很艱難，多年來難登大雅之堂。為了保護傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力，我們采用‘公司+基地+農(nóng)戶’的形式，帶領全縣上萬農(nóng)民從事剪紙產(chǎn)業(yè)，還專門建立了廣靈縣剪紙產(chǎn)業(yè)文化園，用市場的力量喚醒傳統(tǒng)文化。”高清紅告訴記者，前不久，他們與國際生態(tài)安全合作組織和聯(lián)合國青年技術培訓組織共同創(chuàng)辦了“國際青年就業(yè)技能培訓基地”，組織培訓剪紙人才1萬多人；同時還成立了剪紙民間藝術協(xié)會，與多個國際組織合作，力圖將中國民間藝術推向國際市場。2013年7月，高清紅帶著剪紙作品《清明上河圖》全卷走入聯(lián)合國，受到聯(lián)合國秘書長潘基文和聯(lián)合國科教文組織總干事伊莉娜·博科娃的高度贊賞。

    “事實證明，中國傳統(tǒng)文化是能在市場上占據(jù)一席之地的，但是這條路并不好走，規(guī)模也比較小，市場認可度仍有待提升。”高清紅呼吁社會更多地關注民間文化，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市創(chuàng)造更多的對接平臺，只有這樣，傳統(tǒng)文化才能真正走向市場、發(fā)揚光大。

    資料2

    當前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優(yōu)秀文化走向世界和國外文化涌入中國，在數(shù)量質量上都難成比例。為了扭轉這種逆差，有學者提出了中國文化輸出問題。

    這個問題的提出不是偶然的，而是中國對外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。

    隨著中國對外開放水平的進一步提高，人們認識到中國當代文化建設不僅要“引進”而且要“輸出”。有學者認為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個民族就會喪失真正的精神生命力。”“中國當代文化需要進一步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差中走出來，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對話和文化輸出。”

    從1934年魯迅提出拿來主義到當前我們提出中國文化輸出的命題，已經(jīng)整整過去80年了。科學發(fā)展觀要求我們對外開放要堅持“引進”和“輸出”相結合。拓展發(fā)展空間，增強發(fā)展后勁，不僅是對外經(jīng)濟建設提出的要求，而且也適合文化建設。這就是說，我們的文化建設要堅持“拿來主義”與“文化輸出”相結合。

    有學者指出，中國當代文化建設從“拿來主義”到“文化輸出”雖然是一個巨大的轉變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而應在人類文化發(fā)展史上占有一席之地。正如我們拿來的是人類所創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出所輸出的也必須是中國當代文化中對人類健康向上發(fā)展的有價值的東西，我們的文化輸出應以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中華民族文化的形象。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。但是，不可否認，我們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是在迎合一些西方人的狹隘需要，販賣的是一些中國文化中落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國的國家形象，損害了中國人民的形象，損害了中華民族文化的形象。這是我們必須堅決反對的。

    因此，中國當代文化要想解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力創(chuàng)造有價值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中作出自己應有的獨特貢獻。這種“有價值的文化產(chǎn)品”，首先就內含著中國人自己的價值觀。因此，有學者套用法國前總統(tǒng)德斯坦的話說：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的。”

    鑒于有人提出從文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，有學者也發(fā)表了自己的意見：一、少拿“主義”，一提主義往往會走向極端；二、在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。“拿來”也不是全盤西化、囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用；“輸出”也不是不分好歹地“傾銷”，文化上的劣質產(chǎn)品應該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮。即使是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合時代的需要。最能體現(xiàn)中國當今文化軟實力的，應該是經(jīng)過中西會通又從現(xiàn)實需要出發(fā)，體現(xiàn)時代特點的原創(chuàng)性的文化觀念、文化思想和文化產(chǎn)品。所以在輸出什么，創(chuàng)造什么文化產(chǎn)品和怎樣輸出等方面，還需要作通盤的規(guī)劃，并付諸行動。

    資料3

    中國曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了國內眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。“洋品牌”能為中國企業(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要的里程碑，標志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。

    據(jù)了解，BL集團是一家涉及多種品類、跨行業(yè)的集團公司。集團擁有“××家紡”“××休閑服飾”“××西褲”等著名品牌。作為中國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團主導產(chǎn)品--“××家紡”，包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾五大系列，千余品種、上萬種款式，產(chǎn)品遠銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區(qū)。自從去年在N市國際服裝博覽會上結識后，BL集團和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議。S公司按照BL集團的設計要求，為后者設計、生產(chǎn)“××”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實力的大牌企業(yè)，如今卻為BL集團做起了貼牌加工。

    品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達自身信息的載體。S公司向中國的BL集團送秋波，是他們認同該集團的品牌經(jīng)營模式。當S公司了解到，BL集團自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，至今已在國內市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達到30億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對其刮目相看，還有一個更重要的因素是：S公司非?？春弥袊瓌?chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位中高端的“××”，在與國際知名品牌的同臺競技中，穩(wěn)居銷售榜上游。

    BL集團用行動說明，目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值，過渡到追求文化審美價值的不斷提高。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國外的方式，而不是自身孵化。而品牌除了使用價值，更多地包含了文化審美等附加價值，文化審美價值越集中，越能討消費群喜歡；對消費群寬容度越大，品牌就越成功；每個品牌都應有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內容越多，品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這正是國內企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機會。一旦在國內市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠了。

    有專家指出，在產(chǎn)品同質化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國仍然是世界上最大的商品制造供應基地，但品牌競爭力優(yōu)勢仍然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質優(yōu)勢，眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存的問題。未來，中國商品價格的增值將主要依靠品牌建設。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴張模式，轉而進行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略的努力，優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構以推進品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產(chǎn)擴大，國際市場地位大幅提升。

    中國H集團董事長F日前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟增長背后那只看不見的手--中國文化，這意味著中國進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。

    F認為，目前，中國制造在世界很多領域都沒有話語權，中國是世界上羊羔使用量最多的國家，但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領域沒有話語權，中國是制造大國，產(chǎn)品遍布世界各個角落，但相當多的中國造產(chǎn)品卻沒有定價權。同時，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是“消化不良”。究其原因，關鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。F強調，文化在品牌的國際化進程中扮演著重要的角色。因此，主動和系統(tǒng)地輸出文化，不僅能夠消除經(jīng)濟全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國際化進程加速、助力。因此，對于中國企業(yè)來講，在用功能滿足國際市場的需求之前，先要滿足其對文化的認同。

    品牌文化具有長久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個品牌就有了這個文化基因的價值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊涵的文化傳統(tǒng)和核心價值取向，是決定一個品牌能否生存持久的關鍵。

    資料4

    大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區(qū)內擔任著文化使者的角色。來自四川的高中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學經(jīng)驗給她、她的美國學生乃至美國“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。

    小瓊在俄克拉荷馬州的一座小城執(zhí)教，借住在一對老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人加里的話說，“全鎮(zhèn)人幾乎都相互認識”。這個四川姑娘每次出門都會被當?shù)厝苏J出來，很多人都會友善地同她打招呼。

    文化交流歸根結底是人的交流、感情的交融。小瓊說，和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的“資源包”，內容從神話故事、歷史名人到古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當?shù)厝肆私庵袊囊粋€“資源包”。“你們也有手機嗎?”“家里有電視嗎?”一個個問題背后是美國孩子對中國的不了解。當然，在打開“資源包”的同時也不可避免地引發(fā)了價值觀的碰撞。“美國老師不加班，中國老師愛加班”，“中國人愛儲蓄”，甚至小瓊想起萬里之外家人時充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國人”的家庭觀念。碰撞后帶來的是了解和欣賞。

    “我們覺得她是最好的‘中國制造’。”加里對記者幽默地說道，“如果你們國家要派出中國文化大使，選我們的瓊準沒錯。”

    在內羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對記者說：“我通過在內羅畢工作的中國人了解中國文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化，最重要的是生活在本地的中國人的態(tài)度，希望中國人能同當?shù)厝硕嘟涣?。中國政府也應在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多的中國文化。”

    記者采訪過程中最深刻的體悟是：在融合流動的地球村里，每個人都是一國最生動的“文化名片”，你要傳達什么，對方就能感受到什么。提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設社會主義文化強國，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進化升級。

    資料5

    隨著網(wǎng)絡和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場已經(jīng)進入了“大航海時代”，隨意按動鼠標就能看到世界另一端同樣在看的劇集。觀眾可以坐在家中盡享頂級劇集的極致體驗，“追劇”儼然成為都市白領的一種生活方式。

    而作為2014年最為火爆的美劇代表，《紙牌屋》一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議，連美國總統(tǒng)奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實粉絲。有觀眾看完《紙牌屋》后表示對美國政治產(chǎn)生了濃厚的興趣，對權力與愛情更有了新的認識，甚至翻出以往講述美國政治歷史的書籍、影片觀看，參與到這部劇的討論中。

    “美國電影和電視節(jié)目的總出口額是143億美元（2011年），暢銷100多個國家。美劇《紙牌屋》這類全球劇的熱播趨勢有目共睹，它們真正開創(chuàng)了電視劇‘24小時全球聯(lián)播’的奇跡。”英國某傳媒的中華區(qū)首席執(zhí)行官梁先生如此評價。有專家認為，電視文化產(chǎn)品的價值日益凸顯，中國應從中借鑒經(jīng)驗，提升電視劇制作水平，同時加強文化產(chǎn)品對外輸出能力。

    《紙牌屋》的熱播并不影響《來自星星的你》賺取過億眼球。由于兩部電視劇對受眾有明顯的劃分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面。《來自星星的你》在韓國播出時，網(wǎng)絡最高收視率達68.9%。

    美劇、韓劇在全球熱播并非偶然。S大學新聞傳播學院唐教授認為，與中國電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播。由于美國電視劇播放平臺不多，每年能在季播期黃金時間段播出的不到2000集，因此競爭異常激烈。近年來韓劇也采取邊拍邊播的模式?！秮碜孕切堑哪恪访恐懿コ鰞杉看尉W(wǎng)上更新劇集都會引發(fā)下載熱。

    這種開放的模式可以使制作方感受到觀眾對劇集的關注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反應，及時調整創(chuàng)作方向。美劇《越獄》第一季播出時，收看人數(shù)高達1800萬人次；而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格是根據(jù)觀眾的反饋，幾經(jīng)改變才定型的。

    更值得關注的是，這些熱播劇大都高水準、大投入，保證質量精良，堪比電影制作投入。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對制作團隊、劇本、導演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。

    對比艾美獎得主《廣告狂人》《斯巴達克斯》等美劇每集200萬美元左右的制作費用，《紙牌屋》近400萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標準。2011年美劇《史前新紀元》，重金打造的首集拍攝費用就接近2000萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本。

    這些熱播劇還有一個特點，就是不同于中國的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而是以現(xiàn)實為主題，用寫實手法描述生活中的酸甜苦辣，不單調，與觀眾不疏遠。除科幻劇外，美劇大都務求內容真實、不虛構，有時涉及技術層面還要請顧問或相關專家親自操刀?！渡畲蟊ā穭〗M甚至擁有一個真正的“科學顧問”，專門負責劇本中關于科學部分的內容創(chuàng)作。

    現(xiàn)實題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場化屬性?！秮碜孕切堑哪恪繁M管有科幻成分，但人物感情進展、尊老愛幼的優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國普世價值觀。

    唐錫光說，美劇和韓劇都通過簡單的日常生活與談話交流傳遞價值取向，劇中對生活中可能遇到的情感問題、生活細節(jié)問題的揭示，讓人覺得真實可信，貼近生活的文化輸出才容易被外國觀眾認同。

    在國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專家建議應加強對產(chǎn)品質量把關，積極探索并生產(chǎn)出既承載中國文化價值觀，又符合國際主流“文化經(jīng)驗”和“感覺結構”的電視產(chǎn)品。

    資料6

    針對近日在中國內地掀起的追韓狂潮，政協(xié)委員G在2014年3月2日接受記者采訪時稱：“韓劇熱潮，已經(jīng)不僅是韓劇的問題了，這讓我們的文化自尊受到傷害，文化自尊的傷害是由于文化自信的缺失。”

    韓潮來襲，韓迷們自然是喜不勝收，來者不拒，多多益善。而如同G這樣的文化人士則不免有些心存疑慮，擔心韓流損害我們的文化自尊。一方是歡迎，一方是反對。究竟誰說的更有道理？有網(wǎng)站發(fā)起“我們該如何面對韓劇熱潮”的討論，引發(fā)大量跟帖，有網(wǎng)友把帖中的核心觀點摘錄如下。

    觀眾喜歡韓劇，當然有其理由，比如情感細膩，演員養(yǎng)眼，制作精良等。相比于國內電視劇，這些都是韓劇的優(yōu)勢所在，在這個文化多元開放的時代，其實不管是韓劇還是好萊塢的電影，我們都有選擇的自由。原因很簡單，觀眾自然是什么好就看什么。從某種程度上說，觀眾所看中的更多的是韓劇的娛樂功能而非文化入侵。有人認為，韓劇邏輯性較差，觀看時無需動腦子，可以單純地“發(fā)泄感情”。換言之，觀眾在看韓劇時絕不會去想韓國文化怎么就傷害了中國文化這樣的宏大命題。在他們看來，只要故事精彩就夠了。

    著名歷史學家湯因比認為，文明是在不斷成功回應各種危機和挑戰(zhàn)中得以存續(xù)和發(fā)展的。韓國的電視劇、美國好萊塢的電影，這些都是外來文化的表現(xiàn)形式，同時也是外來的“文化鯰魚”，從某種意義上講，我們的文化自尊受到傷害，并非是從韓劇或者是好萊塢電影開始的。因為自西方人用堅船利炮打開清政府的大門開始，無論是洋務運動還是新文化運動，我們的傳統(tǒng)文化可以說一直在與西方文化的斗爭中不斷延續(xù)和發(fā)展。不可否認，現(xiàn)在中國傳統(tǒng)文化式微，有些好的傳統(tǒng)、好的習慣、好的做法，都被拋棄了，但中華文化或者說華夏文明依然一脈相承。

    不可否認，韓劇是韓國文化的一種體現(xiàn)。韓劇熱無形中會帶來韓國文化的影響，對中國文化帶來一定傷害。但是這種影響究竟有多大，傷害程度究竟有多深，沒有準確的實證數(shù)據(jù)。韓劇在大陸風行已不是一兩天了，我們可以看到人們穿韓版衣服說一兩句“歐巴”“思密達”，吃幾次韓餐，可并沒有見到誰取韓國名字或移民韓國。韓劇的影響當然是客觀存在的，但說傷害了我們的文化自尊則未免太高估了韓國文化的影響。

    看看韓劇，天不會塌下來，文化自尊也不一定會受到傷害。換句話說，我們既要正視韓流的影響，更要思考如何讓中華文化走向世界。

    資料7

    2011年10月審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全的任務更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力的要求更加緊迫。

    文化輸出已被提升至前所未有的高度，并具備了明晰的政策導向。

    回顧2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外市場“遍地開花”。一大批優(yōu)秀作品在海外上演，圖書貿易方面，不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多，我國文化市場的開拓氛圍在不斷增強。

    當前，在中國企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個不容回避的問題是：面對思維方式、價值取向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們如何實現(xiàn)無障礙交流？

    “文化產(chǎn)業(yè)有義務承擔起建立溝通、化解誤會的責任。”某大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長J說，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟基礎，也成為經(jīng)貿深度合作的必然需要。”

    “在沒來到中國之前，我對中國的印象主要是美食、長城、秀水街等，但基本都是片面的概念。”英國女孩娜姆說，“但在北京生活了3年后，我反而不知該怎么概括這里的印象了，因為了解越深，越覺得有很多文化是我不知道的。”

    J認為，這種現(xiàn)象“是對中國文化理解片面化的個例，如果本土文化產(chǎn)品沒有大力投入海外市場，當?shù)叵M者只能面對極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內容片面等問題，傳遞給國外消費者的‘中國印象’也不可能完美。”

    于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而是一些細枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長，養(yǎng)生、菜譜等種類書籍因與生活密切相關而廣泛傳播，但這些枝節(jié)根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導致了一些外國人對中國印象的片面化、表面化。更嚴重的是，文化領域的誤解會隨著人與人的交往，輻射至各個領域。

    “當別人不了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己，但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清？因為長期以來，我國在文化傳播領域仍處于弱勢地位。”J說，“目前，國際輿論導向仍牢牢把握在歐美媒體手中，我們難以呈現(xiàn)一個全面而真實的形象。”

    文化輸出的本質是傳遞真實、全面的中國文化，獲得公平的話語權，化解誤會，從這個角度看，我們仍有很多需要改善之處。

    中國知識產(chǎn)權律師網(wǎng)的許律師認為，我國文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，因此市場經(jīng)驗缺乏，優(yōu)質品牌不足、版權意識不成熟仍是普遍存在的問題，這些都屬于軟件上的缺失。

    “種種政策導向都在釋放信號：文化輸出必須接受市場規(guī)則，順應海外市場特點，以此提高本土企業(yè)的軟實力。”J說，“有一些地區(qū)因為發(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了‘揠苗助長’的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū)盲目設立發(fā)展目標，導致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)。”

    某新聞學院院長Y認為，“要真正實現(xiàn)文化輸出的目標，文化企業(yè)不僅得學會運用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應創(chuàng)造出多元化、理念先進的文化產(chǎn)品。”

    三、作答要求

    （一）給定資料5介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據(jù)給定資料5概括我們從中能借鑒到的經(jīng)驗。（15分）

    要求：全面、準確、簡明，不超過200字。

    【參考答案】

    （1）拓展輸出渠道：引入網(wǎng)絡播放方式，開拓國外市場，擴大對外輸出。（2）創(chuàng)新播出方式：邊拍邊播，面向觀眾，對接市場，根據(jù)反饋及時調整創(chuàng)作方向；建立集中播放平臺，控制產(chǎn)量，以競爭促進質量提高。（3）保證制作質量：高標準、大投入，精益求精，確保質量精良。（4）轉向現(xiàn)實題材：采用寫實手法，內容真實，貼近觀眾。（5）傳遞價值取向：在劇情中融入人的情感、生活細節(jié)，表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，傳遞普世價值觀。

    （二）假如你是某單位派駐廣靈的觀察員，請根據(jù)給定資料1，以《高清紅給我們的成功啟示》為題寫一份材料，供領導參考。（20分）

    要求：（1）內容具體，符合實際；（2）目的明確，切合主題；（3）條理清楚，有概括性；（4）不超過500字。

    【參考答案】

    高清紅給我們的成功啟示

尊敬的領導：

    廣靈剪紙是中國民間藝術的瑰寶，但是規(guī)模小、市場認可度低，發(fā)展艱難，面臨衰落的境地。高清紅卻能克服困難，大膽創(chuàng)新，走上產(chǎn)業(yè)化的道路，并走向世界舞臺。給我們的啟示有以下幾方面。

    第一，培養(yǎng)人才。規(guī)模化培養(yǎng)專業(yè)人才，滿足發(fā)展需求；加強思想教育，以真正的熱愛激發(fā)創(chuàng)作熱情；提升管理者水平，以先進的管理思路、開闊的視野和創(chuàng)新精神引領發(fā)展。

    第二，注重創(chuàng)新。創(chuàng)新技藝，豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品層次，塑造核心競爭力，給人以美的享受，以品質獲得認可；創(chuàng)新內容，結合中國文化經(jīng)典和現(xiàn)代、國際化元素。

    第三，面向市場。成立公司、做大規(guī)模，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，借助市場力量喚醒傳統(tǒng)文化；成立產(chǎn)業(yè)文化園和民間藝術協(xié)會，與國際組織合作，走向國際市場。

    第四，發(fā)動群眾。采用“公司+基地+農(nóng)戶”生產(chǎn)模式，依靠群眾，激發(fā)文化活力。

    第五，政府扶持。主動牽線搭橋，在國內外市場開拓、平臺搭建、渠道拓展等方面給予幫助；呼吁社會關注和支持，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場創(chuàng)造對接平臺。

    我相信，在高清紅的成功經(jīng)驗的基礎上，結合我市具體情況突破創(chuàng)新，我市傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)必將迎來輝煌的明天。

    匯報人：×××

    ××××年××月××日

    （三）假設你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根據(jù)給定資料3寫一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。(25分)

    要求：內容具體，符合實際，對象明確，條理清楚；不超過500字。

    【參考答案】

    打造企業(yè)自主品牌推廣中國企業(yè)文化

尊敬的各位企業(yè)領導，各位來賓：

    大家好！

    中國是一個制造大國，但是相當多的制造產(chǎn)業(yè)因為只是單純地為世界的大品牌做貼牌生產(chǎn)，逐漸喪失了品牌的話語權和定價權，但BL集團，積極轉變經(jīng)營理念，積極加強自身品牌的建設，成為了中國企業(yè)文化推廣之中的一個典范并被世界所認可。BL集團成功的經(jīng)營有以下幾個方面：

    第一，積極尋找時尚產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的合作伙伴，積極借助外國品牌為自身發(fā)展。

    第二，較好的中國原創(chuàng)品牌的市場前景為企業(yè)的原創(chuàng)品牌的發(fā)展創(chuàng)造的一個安全的環(huán)境條件。

    第三，創(chuàng)新獨特的品牌經(jīng)營模式，注重品牌自身的建設能力。

    第四，轉變經(jīng)營理念，經(jīng)營理念由以前的注重使用價值轉變?yōu)樽非髮徝纼r值，企業(yè)不再是單獨地自身孵化，而更多地是模仿國外的方式。摒棄以往的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴張模式，轉為選用高的品牌化戰(zhàn)略與品牌構架推進品牌的增值從品牌輸出入到品牌輸出，

    品牌競爭力是形成企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的表現(xiàn)，一個企業(yè)不斷地依據(jù)品牌所蘊含的文化傳統(tǒng)和企業(yè)的價值取向來創(chuàng)新品牌，不斷提升競爭力，才能立于不敗之地。

    （四）給定資料2劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的。”請結合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇文章。（40分）

    要求：（1）自選角度，立意明確；（2）聯(lián)系實際，不拘泥于給定資料；（3）思路清晰，語言流暢；（4）總字數(shù)1000——1200字。

    【參考例文】

    重文化軟實力 造文化真強國

    文化輸出是提升國家軟實力的核心因素，“軟實力”是相對于一國的經(jīng)濟實力、科技實力、軍事實力、資源實力等“硬實力”而言的。軟實力就是通過吸引而非強制或者利誘的方式改變他方的行為，從而使己方得償所愿的能力。軟實力體現(xiàn)為一國的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、外交策略等的國際影響力與感召力。文化是國家軟實力的基礎，軟實力的說服作用、滲透能力和吸引力主要通過文化輸出來體現(xiàn)。因此，文化輸出是提升國家影響力的重要途徑，是國家不斷提升國際競爭力的重要保障。

    做大做強一批骨干文化企業(yè)是做好文化輸出的關鍵。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展壯大，中國制造的影響力在不斷擴大，而中國的發(fā)展依然是制造業(yè)大國、品牌小國，企業(yè)的文化實力不足。著力培育一批有實力、有競爭力的企業(yè)是文化輸出的關鍵，更是提升國家文化軟實力的重要環(huán)節(jié)。為此，應著重扶持具有市場領導地位或潛力大的文化企業(yè)，鼓勵這些企業(yè)不斷提升自主創(chuàng)新能力，通過跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營水平，積極“走出去”，充分參與國際競爭，不斷壯大自身實力、提高國際傳播能力和影響力。在此過程中，大型國有文化企業(yè)應成為“主力軍”，充分發(fā)揮主導作用；廣大民營文化企業(yè)應成為“生力軍”，充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢和積極作用。

    實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的良性互動，提升文化的生命力與創(chuàng)造力是文化輸出的內在動力。文化產(chǎn)業(yè)的一個主要作用，就是運用文化元素來聚集資金、發(fā)展經(jīng)濟，再用聚集來的資金、通過產(chǎn)業(yè)化的形式來發(fā)展文化，從而實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的良性互動。近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模超過了農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的比重逐年攀升，為國家出口創(chuàng)匯的重要來源。文化產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，不但能夠促進國家國民經(jīng)濟水平的提高，而且在客觀上為國家文化的傳承、保護和創(chuàng)新提供了雄厚的資金基礎和有效的運作方式，從而提升了該國文化的生命力與創(chuàng)造力。

    人是文化輸出過程中的重要載體。文化的交流歸根結底是人的交流、感情的交流，每個人都是一國最生動的“文化名片”，因此，在文化輸出過程中應當充分重視人的重要作用，大力發(fā)展我國的教育，不斷提升國民素質，在教育中重視中國傳統(tǒng)歷史文化的灌輸，“做好”中國文化輸出的每一張“名片”。

    他山之石，可以攻玉。在我國文化輸出這個問題上，在借鑒他國經(jīng)驗的同時，應從我國現(xiàn)實國情出發(fā)，堅持以我為主、為我所用的原則，科學選擇、合理吸收，切實做好我國的文化輸出工作，不斷提升我國文化軟實力，塑造我國的文化大國新形象。