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2022年國(guó)家公務(wù)員面試熱點(diǎn)：爭(zhēng)搶“網(wǎng)紅”不如爭(zhēng)當(dāng)“頂流”

   【熱點(diǎn)背景】 

    身著藏族服飾、眼神干凈透亮、面露純真笑容、騎馬肆意奔跑……近日，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真，因?yàn)橐粭l不到10秒的視頻意外走紅。網(wǎng)友因他“野性與純真并存”，稱(chēng)他為“甜野男孩”?！靶聲x頂流”丁真意外走紅，引發(fā)了各地文旅部門(mén)的“搶人大戰(zhàn)”。各地文旅官博在緊跟熱度玩梗宣傳甚是歡樂(lè)的同時(shí)，帶火了一波美景美食。

    “網(wǎng)紅+文旅”的模式雖在一定程度上能夠使旅游行業(yè)受益，但也有兩個(gè)問(wèn)題值得重視，一是制造的熱點(diǎn)效應(yīng)有限，維持的時(shí)間短，二是如何規(guī)范和引導(dǎo)“網(wǎng)紅”，使其助力地方文化旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

   【模擬試題】 

    當(dāng)前，各地文化旅游部門(mén)經(jīng)常邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人或者流量明星為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源代言，以扭轉(zhuǎn)疫情影響下的旅游業(yè)頹勢(shì)。近日，“新晉網(wǎng)紅”丁真就憑借自身的質(zhì)樸與純真意外走紅，帶動(dòng)了家鄉(xiāng)理塘旅游熱度的同時(shí)，也引發(fā)了各地文旅部門(mén)的“搶人大戰(zhàn)”。對(duì)此，你怎么看？

   【厚職解析】

    1.概括提煉話(huà)題，表明觀點(diǎn)。

    地方文化旅游部門(mén)尋覓頂流網(wǎng)紅代言的宣傳思路可以理解，在一定程度上確實(shí)能夠使當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)受益。但更應(yīng)努力尋找、打造屬于自己的特色名片，讓優(yōu)質(zhì)流量長(zhǎng)紅。

    2.分析邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行地方旅游業(yè)宣傳的積極意義。

    （1）邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人擔(dān)任旅游形象大使，可以利用名人影響力和輿論熱度達(dá)成良好的宣傳效果，吸引廣大游客關(guān)注并前往景區(qū)旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    （2）各地文化旅游部門(mén)紛紛緊跟熱度形成共振傳播效應(yīng)，在一定程度上表明此模式激起了全國(guó)旅游業(yè)的熱情，使疫情沖擊下的旅游行業(yè)整體受益。

    （3）探索出可復(fù)制的旅游資源宣傳發(fā)展模式，能夠帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇繁榮，從而助力產(chǎn)業(yè)扶貧工作，為鄉(xiāng)村振興奠定基礎(chǔ)。

    （4）帶著濃郁“中國(guó)風(fēng)”的鄉(xiāng)土美食、生活圖景、秀美風(fēng)光豐富了當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌在海外傳播的內(nèi)容，是一種蘊(yùn)含豐富中式哲學(xué)與美學(xué)的文化輸出。

    3.分析“網(wǎng)紅+文旅”模式可能帶來(lái)的負(fù)面問(wèn)題。

    （1）制造的熱點(diǎn)效應(yīng)往往曇花一現(xiàn)，人們的好奇心和新鮮感不易維持。有朝一日如果網(wǎng)絡(luò)紅人或者明星的熱度冷卻，或者自身出現(xiàn)了負(fù)面新聞，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的地方文化旅游事業(yè)就會(huì)再次陷入低迷狀態(tài)。

    （2）網(wǎng)絡(luò)輿論可能會(huì)過(guò)度消費(fèi)旅游資源，破壞當(dāng)?shù)氐拇緲忝耧L(fēng)與美麗環(huán)境，也影響網(wǎng)絡(luò)紅人自身的學(xué)習(xí)和發(fā)展。

    4.提出推動(dòng)地方文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的相關(guān)建議。

    （1）創(chuàng)新式宣傳。發(fā)掘和打造可代表本地形象的原生態(tài)“網(wǎng)紅”，利用官媒宣傳、自媒體短視頻發(fā)布、文旅舞臺(tái)劇巡演、真人秀推廣等方式，把網(wǎng)上的流量變成現(xiàn)實(shí)中的客流。

    （2）規(guī)范性管理。地方文旅部門(mén)需在服務(wù)品質(zhì)上下功夫，在“不欺客、不宰客”等方面嚴(yán)加約束，開(kāi)發(fā)有價(jià)值的游覽路線(xiàn)，優(yōu)化游客體驗(yàn)。

    （3）差異化發(fā)展。不應(yīng)盲目跟風(fēng)，而是要找出文化演進(jìn)與空間藝術(shù)的關(guān)聯(lián)，找出歷史遺存與當(dāng)代價(jià)值的關(guān)聯(lián)，找出文旅資源與人類(lèi)情感之間的關(guān)聯(lián)。努力挖掘當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、風(fēng)景特點(diǎn)和人文精神，打造本地旅游資源的唯一性和獨(dú)特性。